Мелодрама – «новая комедия» казахстанского проката?

В отечественном кинопрокате наметился явный тренд: на смену бесспорно доминировавшему долгое время жанру комедии уверенно стала приходить мелодрама. Поворотными точками тут можно считать триумф отечественной франшизы «Таптым-ау сені», а также успех кыргызской саги «Пейiш. Рай под ногами матерей». История любви девушки с характером Сауле и простачка Жексена, а также история Адиля, аутиста, решившего отвезти маму в Мекку, – простые и трогательные, оказались универсальными хитами, покорившими сердца зрителей.

Что же такое, собственно, мелодрама? Как правило, это кино, фокусирующееся на семейных темах – любовь, брак, отношения мужей и жён, родителей и детей. Оно редко выходит за пределы этой тематики и обычно не особо затрагивает какие-либо социальные или политические вопросы. Не фокусируется мелодрама и на каких-либо сложных характерах и взаимоотношениях – персонажи, как правило, достаточно просто обрисованы, до некоторой степени стереотипны и отношения между ними также довольно просты и показаны широкими мазками.

Во франшизе «Таптым-ау сені» продюсера Дариги Бадыковой, хоть она и не является чистой мелодрамой (в первую очередь это, конечно, комедия), невозможно не увидеть явный мелодраматизм и ультрасентиментальный посыл. Первые две части саги о Сауле и Жексене показали выдающийся результат в прокате – первая лента собрала около двух миллиардов тенге, вторая – больше миллиарда. 

А вот «Пейиш» Руслана Акуна попадает в каноны жанра по всем параметрам – это чистой воды мелодрама, с которой создателям удалось ответить на запрос зрителя на такого рода незамысловатые чувствительные истории. Первый фильм собрал в своё время полтора миллиарда тенге в нашем прокате, вышедший в этом году «Пейiш 2: анама хат» тоже попала в «клуб  миллиардеров».

Кадр из фильма  «Құшақташы мама»

Не то что бы ранее мелодрамы были у нас невостребованы – можно вспомнить и очень популярные «народные» сериалы вроде «Келiнжан», «Рауза» и им подобные, приросшие позже полнометражными продолжениями. Однако, кажется, именно на примере вышеупомянутых франшиз наши кинодеятели поняли, что на мелодраме тоже можно делать деньги, и стали активно снимать в этом жанре.

Правда, последняя картина выбивается из канона жанра – всё-таки персонажи и взаимоотношения между ними чуть сложнее, чем требуется для чистой мелодрамы, однако сентиментальный надрыв и семейная тематика на месте.

Если вспомнить о картинах, не добравшихся до миллиарда, но всё же хорошо проявивших себя в прокате, то можно вспомнить и «Маған назар аудар» Абдусаида Шайхислама, опять же чуть выходящую за рамки жанра и затрагивающую проблему брака в более широком социальном смысле; и «Нурикамал» Ерната Байузака, и недавнего лидера проката «Періште» Анвара Матжанова. 

Если вновь вспомнить о кыргызском кино, активно в последние годы выходящем в казахстанский прокат, неплохо себя показала картина «Ғашығым» Манаса Халдарова – классическая мелодрама о любви в 90-е, которую спродюсировал упомянутый Руслан Акун.

Кадр из фильма «Ғашықпын саған»

Однако не всегда принадлежность к актуальному жанру автоматически означает кассовый успех. Всё же, как и в любом кинопродукте, зритель идёт на качество, интересный сюжет, понятные истории, персонажей, в которых можно верить и ассоциировать себя с ними. Ну, и грамотный маркетинг, конечно, в помощь – потенциальный зритель должен как-то узнавать о новинках.

Третий фильм франшизы «Таптым-ау сені», вышедший в прокат в этом году, собрал кассу в 420 миллионов тенге – приличную, если сравнивать с другими лентами, однако провальную, в сравнении с миллиардами предыдущих частей. Выглядит так, будто сама франшиза уже подустала, и создатели через силу выжимают из себя продолжение истории – а зритель это видит.

Также слабо себя показала в прокате картина «Күзгі самал» режиссёра Адиля Мерекенова, сейчас идущая в кинотеатрах. Вроде бы атмосферная и поэтичная, с отличной игрой Берика Айтжанова – однако она не зацепила зрителя. Возможно, дело в не самом удачном женском образе и отсутствии химии между главными героями. А ещё – и скорее всего – в недостаточной рекламе. Зритель сейчас избалован изобилием и идёт на самое удачное и раскрученное.

Чем же можно объяснить подобный жанровый сдвиг в предпочтениях отечественной аудитории? Во-первых, на ум сразу приходит, что люди просто банально устали от комедий, которыми нас буквально засыпали в прокате. В последние годы стал заметен растущий интерес к другим жанрам в целом: спросом стали пользоваться и хорроры, и социалка (дилогия «Дәстур» и полнометражные «Мошенники» как пример). 

В данном случае Казахстан оказался и в мировом тренде – здесь показателен кассовый успех фильма «Проект «Конец света», который формально вроде бы sci-fi, но по сути – чистая мелодрама. В нашем прокате он собрал 524 миллиона тенге, а в мире 658 миллионов долларов – солидно.