Казахстанский научпоп дополненный: лучшие журналы и блоги на казахском языке

Мы уже писали о том, почему, на наш взгляд, в Казахстане непопулярен и не слишком представлен научпоп. Но это был взгляд русскоязычной редакции, которая многое упустила. Оказалось, что научно-популярная литература на казахском языке в нашей стране вполне себе процветает. И о ней очень даже стоит рассказать. Orda.kz рассказывает.

Qazaq Bubble: популяризация науки в цифровую эпоху

При рассмотрении научно-популярного направления в первую очередь стоит упомянуть блогеров, работающих в этой сфере в условиях стремительно развивающегося цифрового мира. Среди них выделяется проект Qazaq Bubble. Его руководитель Бибарыс Сейтак отмечает, что проект пользуется активной поддержкой аудитории:

«Я думаю, люди хорошо понимают важность такого контента. Мы видим огромную поддержку от нашей аудитории — за каждым нашим шагом следят, поддерживают инициативы, будь то запуск YouTube-канала или организация мероприятий. Однако это действительно сложный формат. С одной стороны, нужно создавать качественный, глубокий контент, а с другой — конкурировать с лёгкими, развлекательными видео, которые преобладают в соцсетях, куда люди в основном заходят, чтобы отдохнуть. Мы это понимаем и не имеем ничего против. Но важно адаптировать научно-популярный материал, делать его интересным, лёгким для восприятия, при необходимости добавляя юмор».

Проект запустили в 2020 году как сообщество, разоблачающее лингвистические мифы и заблуждения. Со временем он превратился в интернет-платформу, охватывающую все научные направления.

«С 2024 года мы начали расширяться и работать с разными областями науки. Наша цель — создавать качественный контент с продуманным дизайном и грамотной подачей. Всё это мы делаем исключительно на энтузиазме, своими силами. У нас нет постоянных спонсоров, но периодически мы сотрудничаем с ведущими казахстанскими организациями и бизнес-структурами на основе B2B-партнёрства. Мы воспринимаем это как результат нашей честной работы», говорит Бибарыс Сейтак.

Он также отмечает, что научно-популярный контент интересен как молодёжи, так и людям старшего поколения. 

В соцсетях также появляются проекты, ориентированные на просвещение общества, такие как QazaqGrammar, Kartahana, Tanda Bilim, Beimalim, Terek Story, Oibaq Media. Особого внимания заслуживают два сайта: Otuken.kz Зиры Наурызбай, посвящённый мифологии и истории, а также Oner.kz под руководством Аннаса Багдата, рассказывающий об искусстве. Многие аналогичные проекты, к сожалению, существовали всего пару лет.

«К сожалению, мы единственный журнал, который выходит ежемесячно»

Вопрос о развитии научных изданий в стране вызывает немало споров. Одни утверждают, что это направление развивается, в качестве примера приводя журнал «Әл-Жәбірдің атасы». Другие, напротив, указывают на слабые стороны и недостатки. Однако когда речь заходит о научно-популярных журналах, «Әл-Жәбірдің атасы» неизменно становится главной темой. 

О нынешнем положении дел в этой сфере рассказал сам основатель журнала Садык Шеримбек. По его словам, научно-популярное направление в Казахстане действительно остаётся малоразвитым, а «Әл-Жәбірдің атасы» — единственный специализированный журнал в этой области.

Идея выпуска такого издания принадлежит известному математику Аскару Жумадилдаеву. Садык Шеримбек развил эту мысль и разработал концепцию журнала. Сегодня Аскар Жумадилдаев не только вдохновитель, но и главный редактор «Әл-Жәбірдің атасы», учёный, который последовательно выступает за превращение казахского языка в язык науки. 

«Открытие журнала — это идея Аскара Жумадилдаева. Когда он был у нас в гостях, он высказал мысль о необходимости подобного издания. Позже, когда мы открывали наш офис в Узбекистане, я вспомнил об этом разговоре. Тогда мы разработали концепцию научно-популярного журнала и отправили её Асқару ага. Написали ему: „Мы подготовили концепцию того самого журнала, о котором вы говорили. Посмотрите, если одобрите — готовы запустить“. Ведь наша команда, Qalan Publishing, специализируется именно на выпуске научно-популярных книг, журналов и контента», рассказал Садык Шеримбек.

Концепция журнала «Әл-Жәбірдің атасы» сразу получила одобрение Жумадилдаева. Однако подготовка первого выпуска потребовала серьёзной работы и заняла четыре месяца. Из-за высоких требований академика редакции пришлось подготовить несколько вариантов, прежде чем был утверждён номер, посвящённый аль-Хорезми.

Сегодня издательство Qalan выпускает 14-й номер журнала. В Казахстане есть и другие периодические издания, выходящие раз в два или три месяца: например, National Geographic, «Ойлар», а также журналы «Балдырған», «Ақжелкен», в которых тоже встречаются научно-популярные материалы. Однако, по словам основателя проекта Садыка Шеримбека, единственный полностью научно-популярный журнал в Казахстане — это именно «Әл-Жәбірдің атасы».

«Когда мы только начинали, с гордостью говорили, что мы единственный ежемесячный научно-популярный журнал. Теперь, набравшись опыта, мы, к сожалению, по-прежнему остаемся единственным научно-популярным изданием на казахском языке. Сейчас у нас полторы тысячи подписчиков, и их число постоянно растёт. Мы вложили средства, чтобы журнал смог встать на ноги, и только спустя год он стал самоокупаемым», рассказывает Садык Шеримбек.

«Мы не зависим от государства»

Журнал остаётся независимым изданием и не получает финансовой поддержки от государства. В редакции работает около 20 человек, включая четырёх Ph.D., магистрантов-исследователей, переводчиков, а также сотрудников отдела продаж и маркетинга.

«Это не просто коллективный труд, это большая работа. Мы не ограничиваемся выпуском журнала, мы привлекаем учёных, создаём качественные материалы. Наша цель — не ожидать помощи, а доказать, что научно-популярные издания на казахском языке могут существовать и развиваться в рыночных условиях. Мы не хотим, чтобы журнал покупали из патриотических соображений, он должен быть настоящим источником знаний. Это не издание, которое просто лежит на полке, а книга, которую читают», подчёркивает Садык Шеримбек.

Рост интереса к научно-популярному контенту подтверждается появлением нового детского журнала AjA Kids by Qalan, рассчитанного на аудиторию от четырёх до 10 лет.

«Кроме того, мы пишем научно-популярные книги и ведём цифровую платформу Qalan.kz, где публикуем основные материалы. Цифровой контент — это одно, но книга и журнал — это совершенно другой уровень восприятия», считает Садык Шеримбек.

Qalan создаёт новый контент

Издательство Qalan не только выпускает научно-популярные журналы, но и активно работает над книгами. По словам Садыка Шеримбека, их цель — не просто переводить зарубежные издания, а создавать оригинальный контент:

«Наша задача — не импорт, не перевод готовых материалов. Мы не хотим просто адаптировать чужие книги и представлять их обществу. Напротив, мы придерживаемся принципа: контент должен производиться внутри страны. Казахстан должен сам создавать научно-популярные книги, а затем экспортировать их. Сейчас мы работаем над семью книгами, которые объединяют художественный и научный жанры, чтобы они были интересны детям».

Шеримбек подчёркивает, что в Казахстане научно-популярная литература развита слабо, но это не повод просто констатировать проблему: нужно действовать.

«Все мы понимаем, что этот сектор в Казахстане недоразвит. Но вместо того чтобы просто говорить об этом, нужно начинать работать. Если посмотреть на крупные компании, их расходы на издание книг и журналов не достигают даже 1 %. А ведь даже 0,1 % вложений в этот сектор могли бы принести большую пользу обществу. Конечно, ситуация сложная, но говорить, что научно-популярной литературы у нас нет, неправильно. Раньше мы кричали: „Ничего нет!“ Но со временем поняли: она есть и развивается. Да, наша редакция сейчас единственная, кто специализируется на этом, но мы уверены, что направление будет расти».

Почему в «Меломане» так мало книг на казахском языке?

Наш корреспондент посетил крупнейший книжный магазин «Меломан» и обратил внимание на то, что там представлено крайне мало книг на казахском языке. Шеримбек думает, что причина — в невыгодных условиях сотрудничества для авторов: «Меломан» забирает в качестве комиссии 50 % от стоимости книги, что делает продажу через эту сеть нерентабельной. Именно поэтому многие авторы предпочитают продавать свои книги через интернет-магазины.

«Условия, которые предлагает „Меломан“, нам не подходят. Недавно там сменилось руководство, так что, возможно, в будущем мы сможем сотрудничать. Но сейчас работа по их схеме невыгодна. Допустим, автор выпускает книгу. Затраты на её издание, включая маркетинг, составляют 2000 тенге. Если продавать ее через „Меломан“ по цене 4000 тенге, половину суммы забирает магазин, а оставшиеся 2000 тенге едва покрывают затраты. В итоге автор не получает никакой прибыли. Чтобы заработать, мне пришлось бы продавать книгу минимум за 6000 тенге, а это уже слишком высокая цена для читателей. Вот почему в „Меломане“ так мало книг казахских авторов — это просто невыгодно. Гораздо удобнее продавать их через интернет-магазины, где можно установить более доступную цену», объяснил Садык Шеримбек.

Ситуация с научно-популярными и образовательными изданиями в Казахстане остаётся непростой. Тем не менее, после публикации нашего материала на Orda.kz общественное внимание к этой проблеме возросло, и мы рады, что смогли способствовать этому обсуждению.

Просвещение всегда играло ключевую роль в развитии общества, и во все времена находились люди, готовые посвятить себя этой миссии. Сегодня наш долг — продолжить их дело, поддерживать и развивать литературу, создавая для неё достойные условия.

Автор: Дидар Қайрат

Читайте также:

• Что происходит в детских садах? Журналист «Орды» устроилась работать нянечкой и выяснила
• Учительница из Алматы рассказала об объедках в школьной столовой и поплатилась за это
• Российское происхождение и идеальный казахский: что известно о новом депутате Екатерине Смоляковой