Высокотехнологичные решения в сфере снижения вреда для здоровья обсудили в Астане

На международной конференции «TECHNOVATION: Бездымное будущее от ФМИ», организованной компанией «Филип Моррис Интернешнл» обсудили научно обоснованные подходы к снижению вреда от курения и развитию бездымных продуктов, сообщает Orda.kz.

Инновации для бездымного будущего

Главной темой конференции TECHNOVATION стали новые разработки для снижения вреда от употребления никотина. Центральная идея таких инноваций —полностью исключить вредное воздействие табачного дыма, содержащего токсичные смолы. 

Как и все инновационные разработки, бездымные продукты в первый момент сталкиваются с настороженностью и сопротивлением. 

Как отметил в приветственном слове вице-президент ФМИ по международным коммуникациям и взаимодействию Томмазо Ди Джованни, любая крупная инновация сначала встречает скепсис — так было с телефонами, первыми самолётами и вакцинами, так люди спорили когда-то и об автомобилях: «зачем дорогие машины, если есть старые добрые лошади?». 

«Когда наука, государство и бизнес действуют вместе, новые решения становятся нормой. Сегодня около одного млрд взрослых в мире и порядка 75 млн человек в странах СНГ и Центральной Азии продолжают потреблять табак или никотин. Если человек не бросает совсем, наша обязанность — предложить подтверждённые наукой альтернативы без дыма и горения, снизить воздействие токсинов. При этом необходимо жёстко соблюдать правила, не допускать вовлечения молодёжи, устанавливать чёткие ограничения и контроль. Наша цель проста и амбициозна — в ближайшие годы сделать регион преимущественно бездымным через сотрудничество с врачами, регуляторами и СМИ, через открытые данные и борьбу с нелегальной торговлей, которая создаёт угрозу для здоровья людей и подрывает доверие к правилам»,  подчеркнул Томмазо Ди Джованни. 

Содержательная часть прошла на пересечении науки и вопросов регулирования. Спикеры напомнили о долгой истории дискуссий по снижению вреда от табака, которая началась еще в 1997 году, когда в ООН подняли тему уменьшения токсичности табачных изделий.

В 2001 году Институт медицины США предложил научно обоснованный подход к созданию менее вредных продуктов, а в 2015 году Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) вновь подчеркнула важность таких разработок. Ключевая цель на ближайшие годы — сделать страны СНГ и Центральной Азии преимущественно бездымным регионом в течение следующего десятилетия.

На практике обсуждали, как бороться с дезинформацией, обеспечивать людям доступ к объективной информации и выстраивать политику, в центре которой — осознанный выбор совершеннолетних потребителей.

Никотин вызывает зависимость, но не он вносит основной вклад в смертельные исходы. Поэтому бездымные решения рассматриваются как возможность снизить индивидуальный риск для взрослых, которые иначе продолжили бы курить традиционные сигареты. 

Международная динамика потребления обсуждалась отдельно. На примерах Швеции и Японии спикеры показывали, как распространение бездымных альтернатив коррелирует со снижением доли сигарет и улучшением показателей здоровья населения.

На эти две страны обратила внимание вице-президент ФМИ по корпоративным делам в Юго-Восточной Азии, СНГ и Ближнем Востоке Андреа Гонтковичова.

«Есть страны, где бездымные продукты присутствуют на рынке достаточно долго для взрослых курильщиков. Это, например, Япония, где количество курильщиков сократилось почти наполовину. Также Швеция, где существует широкий выбор бездымных продуктов, демонстрирует одни из самых низких в Европе уровней заболеваний, связанных с курением»,  подчеркнула Андреа Гонтковичова. 

По её мнению, рецепт успеха — снижения процента курильщиков и уровня заболеваемости патологиями, обусловленными курением — состоит из нескольких компонентов. Первый — это широкая линейка бездымных продуктов, доступная для взрослых потребителей, чтобы они имели возможность выбрать подходящий для них вариант по содержанию никотина. 

«Есть чёткая красная линия, которую мы никогда не переходим, — это молодёжь. Никотиновые продукты должны быть предназначены и доступны только для взрослых курильщиков. Никакой коммуникации с молодёжью, никаких мероприятий, которые бы стимулировали потребление среди молодого поколения, быть не должно»,  подчеркнула спикер. 

Второй важный компонент — информированность. Здесь важно привлекать все источники информации, чтобы люди знали об уровне вреда табачного дыма, о преимуществах бездымных продуктов. 

Третий компонент — формирование экосистемы, которая будет стимулировать переход потребителей на менее вредные бездымные продукты, отказываться от традиционных сигарет, а в перспективе, возможно, прекращать употреблять никотин. 

«В Казахстане впервые в 2017 году впервые запущена технология айкос (нагреватели табака). И за прошедшие годы статистика показывает снижение потребления сигарет, уменьшения числа людей, которые подвержены воздействию табачного дыма»,  добавила Андреа Гонтковичова. 

По мнению спикеров конференции, расширение линейки бездымных продуктов, доступных для взрослых потребителей, может значительно усилить положительную динамику отказа от курения сигарет. 

Бизнес-контекст озвученных на конференции данных уже подтвердил технологический поворот отрасли: во II квартале 2025 года 41% чистой выручки ФМИ глобально пришлись на бездымные продукты. В региональной перспективе участники подтвердили заявленную цель перехода региона к преимущественно бездымным альтернативам.

Запрет или регулирование?

В Казахстане ограничения для бездымной продукции вводили поэтапно с 2019 года, а последним из ограничений стал запрет вейпов (электронные системы доставки никотина ЭСДН, никотинсодержащие жидкости) и связанной с ними продукции запрещён законом с апреля 2024 года.

Инициаторы запрета апеллировали к уровням содержания никотина в ЭСДН, составу, и к распространенности этой продукции у несовершеннолетних. Но при этом инициаторы законопроекта официально отказывались отвечать на вопросы о неизбежности роста нелегального рынка этой продукции. И спустя более, чем год после вступления запрета в силу, в Казахстане резко вырос рынок нелегальных ЭСДН, которые дополнили общий нелегальный рынок никотинсодержащей продукции.

О том, чем подделки и продукция неизвестного производства опасны для потребителей и чем вредят экономике страны, мы спросили у директора по корпоративным делам ФМИ в СНГ Алексея Кима. 

«Когда мы имеем дело с нелегальной продукцией, мы не знаем, что это за продукция, что за вещества в ней содержатся. У неё нет сертификата соответствия, она произведена не по ГОСТам и стандартам»,  уточнил Алексей Ким. 

По его мнению, четко прописанные регулирующие нормы и строгий контроль за рынком могли бы поспособствовать решению этой проблемы. 

«В Казахстане для сигарет и нагреваемого табака применяется система Track & Trace (автоматизированная система отслеживания продукции от производства до прилавка), и благодаря ей можно в любой торговой точке сканировать специальный код, проверить легальность продукции. Для испарителей следовало бы ввести такой же элемент отслеживания. Тогда было бы понимание того, что, сколько и какого качества присутствует на рынке»,  отметил эксперт. 

Кроме того, Алексей Ким выразил мнение, что законодательный запрет на некоторые виды бездымных никотиновых продуктов в Казахстане не даёт того эффекта, которого от него ожидали: 

«Это проблема запретов. В Казахстане запрещены два вида никотиносодержащей продукции — это оральные никотиновые изделия (никотиновые паучи и снюс) и электронные сигареты. И чем больше запрещают продукции, тем больше на неё растёт спрос. В этом случае снятие запрета и введение жёсткого регулирования, полагаю, будет полезно для всех, и для государства, которое получит налоги и акцизы с этой продукции, и для производителей, и для потребителей».

Он также отметил, что бездымная продукция не предназначена для несовершеннолетних и необходим чёткий технический регламент для бездымных изделий, продуманный так, чтобы все категории были ориентированы на взрослых потребителей. 

На международной конференции TECHNOVATION, помимо дискуссий, программа включала демонстрации технологий и VR-демо, а также отдельный разговор о противодействии нелегальной торговле табаком — теме, напрямую влияющей и на здоровье населения, и на эффективность любой политики снижения вреда.

Итогом конференции в Астане стала консолидированная позиция: бездымное будущее строится на доказательной науке, технологических решениях и ответственности всех сторон — от производителей и регуляторов до медицинского сообщества и СМИ.

Читайте также: 

• Закон есть, но проблемы остаются: почему запрет вейпов в Казахстане не работает
• Виноват ли никотин: переход на бездымные альтернативы помогает снизить смертность от курения