Казахстан уступил Северной Корее и Нигерии в мировом рейтинге «мягкой силы»

Казахстан занял 80-е место в мировом рейтинге «мягкой силы» от агентства Brand Finance. По сравнению с прошлым годом позиции страны в этом списке ослабли, сообщает Orda.kz.

Мягок, но не силён

В опубликованном Brand Finance рейтинге за 2024 год Казахстан опустился на одну строчку по сравнению с 2023-м, набрав 35,9 балла (–0,6 балла за год). С 79-й позиции республику вытеснила Нигерия. Более того, по «мягкой силе» Казахстан уступил даже таким странам, как Северная Корея (76-е место), Куба (74-е), Колумбия (69-е) и Иран (62-е).

Первое место рейтинга сохраняют США, за ними следуют Великобритания, Китай, Япония, Германия и Франция. В десятке лидеров также Канада, Швейцария, Италия и ОАЭ. Россия — на 16-ом месте.

С одной стороны, 80-е место (из 193 возможных) — не лучший показатель для 20-миллионного Казахстана, обладающего уникальной культурой и богатым опытом межнационального взаимодействия. С другой — это всё-таки лучший показатель среди стран Центральной Азии. Узбекистан в рейтинге занимает 101-е место, Туркменистан — 138-е, Кыргызстан — 148-е. Так что в региональном плане Казахстан остаётся лидером по «мягкой силе».

Рецепт успеха: толерантность, русский язык и Димаш

Политолог Нодира Акбарова, комментируя позиции Казахстана в рейтинге для сайта Modern Diplomacy, отмечает, что РК в последнее время добилась успехов в распространении культурного влияния. Ключевой аспект в формировании «мягкой силы» — создание креативной индустрии, которая способна эффективно продвигать национальные интересы. В этом плане потенциал у Казахстана есть.

Эксперт отмечает, что Казахстан умело использует русский язык для продвижения своих культурных продуктов, тем самым распространяя своё влияние на другие постсоветские государства. Через фильмы, музыку, телесериалы в стране поднимают актуальные для общества вопросы. Среди самых животрепещущих тем — домашнее насилие, коррупция и разрыв в мировосприятии между представителями разных поколений.

Другая сильная сторона Казахстана — цифровизация. Доступ населения к технологиям — один из главных факторов в развитии креативного общества, а по этому показателю РК существенно опережает соседей.

По словам политолога, среди тех, кто активно продвигает «культурный бренд» Казахстана за рубежом, — режиссёры, актёры, стендаперы, музыканты. Пожалуй, наиболее заметный «амбассадор» — певец Димаш Кудайберген.

«Несмотря на ограниченную господдержку, талантливые казахстанцы воспользовались открывшимися возможностями для развития креативной индустрии. Это способствовало продвижению казахской культуры на международном рынке. Сейчас наиболее успешные секторы в стране — кинематограф, музыка и развлекательные комедийные программы»,считает Нодира Акбарова

К 2025 году Казахстан рассчитывает довести долю креативного сектора в экономике до пяти процентов. Но для этого потребуется государственная поддержка отрасли, указывает Акбарова.

Ранее стало известно, что Казахстан упал на пять строк в рейтинге стран по «уровню счастья», зато улучшил позиции в индексе восприятия коррупции.

Читайте также:

• Казахстанцы за год стали менее счастливыми
• Рейтинг растёт, но Казахстан остаётся коррумпированной страной