Юрты, степь и Астана: как Казахстан стал новым «крашем» в западном интернете

В мае западный интернет неожиданно увлёкся Казахстаном: один вирусный пост в X запустил волну мемов, эстетических подборок и разговоров о «степном вайбе». Почему Казахстан начали называть новой Японией для уставших от мейнстрима, что такое Kazakh-boo и как на это реагируют сами казахстанцы — в обзоре Orda.kz.

Всё началось с поста в X, где автор заявил, что «нёрды (люди, сосредоточенные на широком спектре интеллектуальных занятий) поняли: любить Японию уже не нишево, поэтому переключились на Казахстан».

После этого в соцсетях начали появляться мемы, эстетические подборки и обсуждения о том, почему степь, юрты, домбра и футуристичная Астана так зацепили западную аудиторию.

Одним из символов этого движения стал американец, называющий себя «Кен-мырза». В своём вирусном тексте он описывает, как пытается «интегрироваться» в казахскую культуру: ставит юрту во дворе, читает эпосы об Алпамыс-батыре и Кыз Жибек, тренируется стрелять из лука и мечтает о жизни в Казахстане.

Отдельно западный интернет зацепила эстетика, которую пользователи называют Wasian — от West + Asian. В Казахстане они увидели сочетание Азии и Запада: архитектура Астаны, бескрайняя степь, постсоветский брутализм, традиционные орнаменты и ощущение «кочевого киберпанка».

В самом Казахстане на такой интерес реагируют по-разному. Одни видят в этом шанс уйти от старых стереотипов и показать страну с другой стороны. Другие говорят о фетишизации: когда реальная жизнь превращается для иностранцев в красивую экзотику и набор мемов.

Один из комментаторов из Казахстана написал, что стране не нужно становиться «новой родиной» для иностранцев, которые переживают кризис идентичности.

«Мы уже имеем свою идентичность — казахскую, тюркскую, многоэтничную. Если вы приезжаете как обычные туристы — добро пожаловать: ешьте бешбармак, катайтесь на лошадях, посещайте Астану и Алматы. Но, пожалуйста, не пытайтесь сделать Казахстан своим новым проектом „исторической родины“. С нами всё в порядке», написал он.

В общем, пока что тренд напоминает скорее ироничную интернет-волну, чем устойчивое культурное явление. Но факт остаётся: в мае 2026 года Казахстан неожиданно нашёл новых «фанатов».

Ранее редакция рассказывала, что американская поклонница Шавката Рахмонова Лора Санко решила учить казахский язык. Девушка поделилась, как у неё появилась идея о мерче в казахстанском стиле, а заодно развеяла слухи о планируемой поездке в Казахстан.

Читайте также:

• Основные традиции Казахстана
• Культурное наследие: отражение идентичности народов Казахстана
• Матча или чай по-казахски: как следовать тренду на здоровое питание без потери национальной идентичности.