Литература по рекомендациям алгоритмов: спасёт ли "Букток" книги или превратит их в товар

"Букток" сделал книги частью соцсетей: пользователи делятся любимыми историями, ищут новые произведения и даже покупают красочные издания ради коллекции. Но помогает ли короткое видео снова полюбить чтение? Как тренд меняет книжный рынок и авторов, и почему одного TikTok всё же недостаточно — в материале Orda.kz.

Мода, которая работает

Казахстанская писательница и руководитель книжного клуба в Алматы Мадина Бекболатова считает, что книжные ролики действительно возвращают людей к чтению. При этом, "Букток" одновременно сформировал новую читательскую культуру и новый способ потребления книг.

По её наблюдениям, читающей молодёжи стало больше, чем пять лет назад. Вместе с интересом растут продажи и завозы книг. И даже если для кого-то чтение превратилось прежде всего в модное увлечение, девушка не видит в этом проблемы.

«Неважно, превращается это в моду или отдельное направление. Главная цель — привить любовь к книгам, и она работает», говорит она.

Путь от короткого видео до книги зависит не только от красивой картинки. Бекболатова считает, что автор ролика должен передать суть произведения, объяснить своё отношение к нему и вызвать эмоции. Тогда зритель с большей вероятностью не просто сохранит рекомендацию, но и решит прочитать книгу.

"Букток" при этом предлагает больше, чем обычная рецензия. Вокруг книг формируются большие сообщества, в комментариях читатели спорят о героях и делятся впечатлениями, а иллюстраторы показывают, как могут выглядеть любимые персонажи. Так человек получает возможность не только найти свой жанр, но и дольше оставаться внутри истории после прочтения.

Алгоритмы меняют книги?

Влияние "Буктока" не заканчивается на читателях. Социальные сети меняют и то, как авторы продвигают свои произведения.  Писателям теперь приходится думать не только о качестве текста, но и о том, как книга будет жить в сети, считает Бекболатова. 

«"Букток" не заменил хорошую литературу. Он просто изменил способ, которым читатели её находят», говорит писательница.

Но влияние соцсетей уже чувствует и книжный рынок. Некоторые авторы и издательства, по наблюдениям писательницы, делают ставку на динамичные сюжеты, яркие эмоции и сцены, которыми удобно делиться в интернете. 

При этом, на решение о покупке влияет не только содержание: кто-то выбирает книгу из-за рекомендации, кто-то — из-за  цитаты, а новый читатель может может выбрать только из-за обложки. Бекболатова считает, что причина первой покупки не так важна. Даже книга, которую взяли ради красивого оформления или модного ролика, однажды может оказаться открытой.

«Каждая купленная книга — это шанс, что однажды вечером её откроют, прочитают хотя бы несколько страниц, а затем, возможно, и всю историю.Иногда любовь к книгам рождается не с поиска глубокого смысла, а с простого любопытства»,  объясняет писательница.

Но эстетика работает и в обратную сторону. Публицистка признаёт, что у некоторых пользователей букток формирует привычку не столько читать, сколько покупать и коллекционировать книги. Красивые обзоры вызывают желание собрать домашнюю библиотеку, хотя до самих произведений человек может так и не добраться.

Местным авторам тоже есть место

Пока казахстанский "Букток" во многом повторяет зарубежные тренды, местные авторы всё чаще используют его как собственную площадку для продвижения. Бекболатова отмечает, что теперь писатель может сам рассказать о книге и найти читателей даже без большого рекламного бюджета. Но попасть в рекомендации — ещё не значит удержать человека надолго.

Видео может подтолкнуть к покупке одной книги. Дальше всё зависит от того, какие эмоции она оставит. Если история зацепила, человек начинает искать похожие произведения, читать отзывы и обсуждать прочитанное.

Поэтому один "Букток" чтение не спасёт. Он способен привести человека к книге, но не может заменить доступные издания, библиотеки, работу издательств, читательские сообщества и нормальный подход к литературе в школе.

«Когда всё это работает вместе, чтение становится не разовым увлечением, а частью жизни»,  заключает девушка.

Ранее редакция рассказывала о том, что министр науки и высшего образования Саясат Нурбек посоветовал молодёжи трилогию Ильяса Есенберлина «Алтын Орда» и назвал её казахской версией «Игры престолов». По его словам, сейчас интерес к истории Золотой Орды растёт не только в Казахстане, но и за рубежом. 

Читайте также:

• Казахстан станет читающей нацией: Токаев подписал указ о культуре чтения
• Казахстан бьёт антирекорды: в каком рейтинге страна оказалась в числе аутсайдеров
• Что почитать из казахстанской детской литературы?