Кто и зачем показывает в интернете рекламу наркошопов, и при чём тут Тиньков и Дудь

В последнее время казахстанским пользователям показывают агрессивную рекламу наркошопов. И если раньше понять, что тебе рекламируют, по рисункам на стенах мог далеко не каждый, то сейчас наркоторговцы подробно высказываются через интернет-площадки YouTube и Instagram. Orda.kz решила разобраться, почему это происходит.

Относительно недавно YouTube анонсировал продукт, который теперь можно продавать в формате подписки. Основное решение, за которое предлагают заплатить, — просмотр контента без рекламы.

Многие пользователи не нуждаются в подписке и в таком случае вынуждены оставаться на старом YouTube с рекламой, которая стала ещё агрессивнее. 

Пользователи без подписки обречены на рекламу, но какую?

Информация о том, что на YouTube можно было рекламировать войну, например, СВО, и пропагандировать участие в ней с обеих сторон, не нова. Правда, в последнее время такая реклама сошла на нет. А вот то, что платформа начала свободно рекламировать наркотрафик, — диковинка.

Важно понимать: реклама на YouTube — таргетированная, то есть выставляются параметры аудитории, которой она будет показана. Обычно это пользователи, которые интересуются контентом такого рода или похожим на него. Но действительно ли это так?

Какие «чудеса» стали показывать пользователям в YouTube и Instagram?

Креативные дизайнеры сделали несколько вариантов наркорекламы. Например, в YouTube вы можете увидеть нарезку интервью Тинькова Дудю, разлетевшуюся на мемы. Правда, тут его коронные реплики используют для восхваления одних наркошопов в сравнении с другими. В Instagram это могут быть дипфейки с Марком Цукербергом, Майклом Джексоном, Уиллом Смитом, которые пропагандируют употребление.

Увидеть такую рекламу могут люди, никогда не интересовавшиеся подобными вещами, несовершеннолетние, те, кто в ремиссии от употребления, пожилые и вообще все, потому что откалибровать таргет до идеала, даже зная целевую аудиторию, невозможно.

До этого был выбор: подписка решала вопрос с навязчивым призывом к употреблению, а вот таргет Instagram всеобъемлющ. Рекламы, настроенной в системе Meta, не избежать. Подписка не предусмотрена. 

Просто запретить?

Таргетированную рекламу наркотиков мы заметили недавно и прежде всего решили узнать, где что-то подобное уже случалось. Как оказалось, об этом уже говорили. Ещё в 2013 году тревогу били в США. BBC провело целое расследование. Тогда продажей занимались так: публиковали посты, делились наводками в комментариях. Единственный способ защиты для пользователей от вредоносного контента — это жалобы. То есть самостоятельно просить соцсеть обратить внимание на пост, комментарий или видео, в котором есть что-то запрещённое.

«Instagram — не единственная социальная сеть, в которой рекламируются наркотики. BBC также видела примеры этой практики в комментариях под некоторыми видео на сервисе Google YouTube. Относительно часто человек, который загрузил фотографию или видео на тему наркотиков в Instagram, является тем, кто рекламирует продажу вещества. А на YouTube человек, размещающий рекламу, как правило, делает это под видео, принадлежащие другим», писали журналисты ВВС. 

Таргет в Instagram появился только спустя два года, в 2015 году. Это абсолютно новое рекламное решение. Прямой выход рекламодателя ни через пост, ни через публикацию не нужен. Это огромная сеть, которая в теории показывается только тем, кому нужно.

Таргетированный наркотрафик: насколько это реально?

Мы обратились к эксперту, чтобы он объяснил нам, как это работает, можно ли отследить такой трафик, проходит ли он модерацию. 

По словам Алана Жазита, специалиста по таргетированной рекламе в соцсетях, запустить её можно двумя способами:

• Первый способ — это когда её запускает рекламодатель из своего личного кабинета. Тогда площадка проверяет опубликованный материал в два этапа. Сначала это робот, а через несколько дней — человек. И обычно, пока рекламу не проверил человек, несколько дней она может «жить».
• Второй способ — когда, используя специальное решение, можно избежать проверки робота.

Кадры, которые мы показали рекламному эксперту, он прокомментировал так:

«То, что вы мне скинули, — это прямо жесть. Я такую рекламу не встречаю, но недавно видел похожую. Она была скрытая, то есть человек, который очень хорошо разбирается в социальных сетях и рекламе, сразу поймёт, что эта реклама намекает на что-то запрещённое. Роботам это тяжело понять. Бороться с такой рекламой возможно только если люди будут проверять рекламу».

По словам эксперта, таргет можно легко настроить. Выбирают обычно страну, интересы и возраст. Отдельно для детей до 18 лет тоже можно выбрать.

Отследить такую рекламу почти невозможно.

Аккаунты тех, кто продаёт наркотики, будут блокироваться. Но это становится неважно, потому что те, кто запускает такой трафик, уже готовы к этому. В запасе для такой рекламы очень много личных кабинетов, к тому же они продаются.

«Подобные аккаунты создаются под вымышленных или под реальных людей, личная информация которых была украдена из даркнета, то есть мошенническим путём. Под них создаются аккаунты в Facebook, там же создаются рекламные кабинеты. Они проходят первичную проверку — под видом того, что они рекламируют какие-то обычные товары и услуги, так сказать, "белые". Так они дают понять алгоритмам Facebook: "Мы нормальные рекламодатели, ты на нас большого внимания не обращай". Когда рекламный кабинет новый и свежий, на него внимание суперпристальное». говорит таргетолог.

Алан Жазит считает, что реальной мерой, которая даст ощутимый и долгосрочный результат, а также и предупредит последствия, — это кибербезопасность со школьной скамьи. Так, по его мнению, вопрос можно решить уже на уровне мышления младшего поколения.

Что это может значить для молодёжи Казахстана?

К чему может привести такая реклама, мы решили узнать у Анары Мухаметжановой. Она — член общественного объединения «Жасыл Желкен». Общественница считает: вместо того, чтобы ломать жизни молодым людям, которые впервые оступились и пошли работать закладчиками, стоит обратить внимание на тех, кто навязчиво им эту мысль подселяет. Анара не понимает, каким образом официальные площадки, социальные сети могут так обманывать доверие пользователей.

«У нас есть люди, которые приезжают из аулов. Они не вдаются в подробности, не разбираются, не вникают в то, что им предлагают. И очень много, к сожалению, не только молодых ребят, но и мужчин и женщин, которые обратили внимание на рекламу на официальных площадках, таких как Instagram. Конечно же, степень доверия высокая. Я в полном возмущении. Почему Instagram пропускает такой таргет? Для меня это нонсенс какой-то. Я считаю, что это катастрофа»,    говорит общественница.

Анара Мухаметжанова считает, что надо противостоять распространению рекламы как продажи, так и покупки наркотических средств в обществе, включая пропаганду. Она отмечает, что проблема зарыта глубоко и связана с социальными аспектами государства, а также с легкомыслием и желанием лёгкой прибыли. Автор считает, что люди поддерживают и распространяют это из-за внутренних мотивов, таких как стремление подавить что-то внутри себя или ради развлечения.

К ответу!

Наша редакция обратилась в Министерство внутренних дел Казахстана с просьбой прокомментировать ситуацию. Нам интересно, как такая реклама проходит контроль и проходит ли, возможно ли её отозвать, заблокировать или отследить.

Оказалось, что в министерстве тоже обеспокоены тем, что почти весь наркотрафик перешёл в киберпространство. В ведомстве стараются идти нога в ногу с предприимчивыми наркопреступниками и на каждый такой шаг принимать меры.

«Внедрили систему "Кибернадзор", в режиме реального времени блокируем наркосайты (к примеру, с начала 2024 года заблокировано свыше 2250 интернет-ресурсов). Также автоматизированный поиск запрещённого контента обеспечивается спецпрограммой»,  поделились в Министерстве внутренних дел.

В министерстве обращают внимание: помимо пропаганды употребления, есть глобальная проблема с теми, кто предлагает распространять запрещённые вещества. Для таких объявлений уже создан чат. В этом чате в течение пяти минут рекламу удаляют.

А что касается возможности отследить автора таргетированного контента, это действительно очень сложно.

«Анализ информации, связанной с незаконным контентом, показывает, что они подаются с сохранением анонимности под вымышленными анкетными данными, используются интернет-сервисы для сокрытия либо подмены ІР-адреса (VPN-сервисы)», ответили в ведомстве. 

Удивительно, но до 2020 года люди, рекламирующие запрещённые вещества, не попадали даже под нормы административного закона. Если рекламу наркотиков в виде граффити размещали на здании, то это считалось нарушением правил благоустройства. А те, что оказывались на асфальте, гаражах и подъездах, вообще не считались нарушениями.

Смогут ли отслеживать безликих наркоторговцев на социальных площадках, учитывая что преступлением это считается только последние четыре года, — неизвестно. Интернет позволяет таким людям оставаться невидимыми, не оставлять никаких следов. Рекламные агитации, которые продумали и создали отдельно для каждой категории пользователей, действительно могут создать соблазн «попробовать один раз», а после — сломать жизнь. 

Бывший следователь и ныне эксперт общественного фонда «За справедливость» Тимур Иксанов предлагает другой подход к борьбе с наркоторговлей. Он считает, что через закладчиков нужно выходить на тех, кто создаёт каналы сбыта наркотиков.

Читайте также:

• Тотальный характер: эпицентры производства наркотиков в Казахстане назвали в МВД
• Какими аптечными наркотиками «балуются» казахстанцы
• Депутаты проголосовали за пожизненное лишение свободы для наркопроизводителей